Del píxel a la API de conversiones de Facebook, que hacer para que el cambio no te afecte
En facebook siempre hay muchos cambios, pero el que más afecta a tus campañas de publicidad, es que los datos que recoge su pixel de tu sitio web son cada vez más escasos.
Algo que, si tu estrategia de marketing digital se basa en anuncios de Facebook o Instagram Ads seguro que ya has notado.
Porque ese chiquitín, que trabajó codo a codo con tantos traffickers indicándonos qué hacer…
“Insiste con el grupo ese que ha estado mirando tu catálogo, parece que les gusta tu producto”.
“No te molestes en ese otro que ni siquiera entro a verte, se nota que pasa de ti”.
¿Qué haremos ahora que ya casi no contamos con sus datos? 
Menos mal que cuando que cuando se cierra una puerta, Zuckerberg nos abre una ventana.
Y como a Mark le encanta vernos por su casa haciendo campañas publicitarias ya pensó en cómo hacer para que no dejemos de invertir en su plataforma.
Para ello hace tiempo que viene trabajando en la API de conversiones ¿la conoces?
¿Qué te parece si te cuento sobre ella?
Así podrás decir adiós al píxel de Facebook sin preocuparte.
Píxel de Facebook ¿contigo o sin ti?
Empecemos con lo básico.
Sin duda has oído de él, pero quiero asegurarme de que conoces la importancia de tenerlo instalado en tu página web, si no quieres tirar tu dinero a la basura cuando hagas publicidad de pago.
Si te sobra y lo quieres tirar, pues ya no me meto.
Puedes dejar de leer aquí.
Pero dentro de un año… cuando notes que toda esa información que pudiste haber obtenido a través del píxel ya la has perdido..
No digas que no te lo advertí.
«El que avisa no es traidor». 
Si has decidido quedarte a leer, intentaré hacerte la lectura fluida a pesar de ser un tema algo técnico.
Allá vamos.
¿Qué es el píxel de Facebook?
El píxel es un código que sigue el paso a paso del usuario que visita tu web y retiene todos esos datos, son los llamados «eventos de conversión».
Imagino que a estas alturas, con tanta gente hablando de digitalización ya lo has instalado, y si no… estás tardando.
Ya que por más que se hable de que va a desaparecer, hasta que suceda puede pasar un tiempo.
Y todos sabemos que el tiempo que se pierde no se recupera…
… ni los datos tampoco.
Lo normal es que estes enviando visitas desde tus redes sociales, emails o tu blog a tu página web y si en ella has el píxel instalado, este ya está trabajando para ti y guardándolos.
Para que cuando quieras enviar un anuncio a esas personas las puedas encontrar.
¿Cómo lo hace?
Son esas famosas cookies de terceros que cada vez que entras a una página nueva te piden que aceptes o no. Estas tienen varias funciones, una de ellas es la de cotillear lo que hacemos.
El problema.
Es que al día de hoy, para proteger la información personal, hay muchos bloqueadores de anuncios que impiden al píxel retener esos datos.
¿Para qué sirve el píxel?
Para que a través de la información que este ha guardado lances campañas de marketing digital a gente específica.
Esto significa:
️ Realizar un seguimiento a quienes han visitado tu página web.
️ Diferenciar entre los que han tomado una acción u otra (quien solo miró el catálogo o quien te compró) y así poder enviar un anuncio determinado a cada una de esas personas en base a lo que haya hecho en tu sitio.
️ Buscar personas similares a los que te han visto, te conocen o te compran.
Resumiendo…
«Entregar el mensaje correcto, a la persona correcta, en el momento oportuno».
Porque como ya habrás leído en algún sitio, te será muy difícil vender algo a quien no te conoce.
Pero si lo intentas (de la forma adecuada) con quien ya ha visto tu web y te identifica es más probable que lo consigas.
Es lo que se conoce como retargeting.
Sin duda, uno de los mayores beneficios que te da el píxel de Facebook es que dentro de su código tiene los datos de usuarios concretos, a los que puede volver a encontrar dentro de su plataforma.
¿Y entonces? ¿Vale la pena seguir usando Facebook Ads para anunciarnos?
Claro que sí.
¿Sabes que una encuesta reveló que Facebook es la red social de la que más cuesta separarse?
Por lo que si sabes que tus clientes se encuentran allí, lo necesitas.
Así que no te asustes al pensar que tus campañas ya no serán tan efectivas como hasta ahora.
Facebook cada 2 x 3 actualiza su plataforma, sus políticas o nos cambia la versión del administrador.
Cosa que nos vuelve locos por cierto, pero esto le sirve para optimizar cada vez más su algoritmo.
Y no se toma tanto trabajo en balde.
Por lo que frente a las nuevas normativas por las que, más pronto que tarde, todos los navegadores web terminarán bloqueando las cookies, Facebook preparó otra herramienta para evitar esa perdida de datos.
¿La conoces?
La API de conversiones, tu nueva compañera de trabajo
¿Sabes cómo funciona la api de conversiones? comparte lo que ocurre en tu web directamente de tu servidor a los de Facebook.
De esa forma ya no depende de las cookies, ¡ni siquiera de los buscadores!
¿Has visto?
Ya se están ocupando de darnos una herramienta será muy efectiva. Lo importante es configurar los eventos para que registren todo el recorrido del cliente.
Te recomiendo que te prepares e implementes YA la API en tu sitio.
¿Por qué?
Porque hará una copia de seguridad del píxel que tienes instalado.
Si te esperas a que este desaparezca toda esa información que has estado recogiendo desaparecerá, y la API deberá comenzar a trabajar desde 0.
Si quieres saber más sobre ella haz clic aquí ⇒ API de conversiones de Facebook..
Ahora si quieres prepararte para lo que vendrá, al meollo.
¿Cómo implementar la API de conversiones en tu web?
Esta vez no es tan sencillo como con el píxel, pero tampoco es caótico.
Hay tres formas de hacerlo:
- Implementar el código manualmente, para esto debes tener los conocimientos técnicos.
2. O por consiguiente delegarlo a un desarrollador.
3. Utilizar la integración directa de plataformas con las que Facebook está asociado.
Si no tienes los conocimientos la opción 3 es la ganadora, para esto debes seguir paso a paso las indicaciones que irás viendo en tu administrador de anuncios mientras lo hagas.
No te despistes.
Te dejo aquí el enlace para que conozcas a los socios de la API y cómo hacer la integración.
¡Y ha llegado el momento!
Querido píxel, aquí me despido de ti
Te agradezco el tiempo que has dedicado a mí y a mis clientes.
No olvidaré las veces que te has quedado 24 hs. trabajando conmigo, para ayudarme a mejorar el rendimiento de mis campañas.
Has sido la base de mi profesión y la ayuda de muchos negocios que te necesitaban.
Y también eres la base de mi blog que hoy comienza hablando de ti.
Aquí me despido también de ti que has llegado hasta el final de este artículo, me gustaría saber si te fue útil.
Y sobre todo si te gustó, a mí me encantó escribirlo.
Cuéntame, ¿a ti también te apena que quiten el píxel? ¿Has podido implementar la API de conversiones?
Déjame tu comentario o si tienes alguna duda que te la respondo encantada.
2 comentarios
Muy buen Post Rosana
De momento mi entrada en el mundo del Marketing Digital esta siendo a la «inversa» que la tuya, Primero Copy (de Javi Pastor) y el próximo paso Trafficker de (Robert Gamboa) jeje, razón por la cual toda esta parte técnica me es nueva, super interesante y la consumo con avidez
Te sigo leyendo…
Un saludo y gracias 🙂
@joe_bang_copy
¡Qué emoción Jose Luis, eres mi primer comentario del blog!
Y somos copycolegas, me alegro que te sirva la info, iré publicando más, aunque de copywriting ya sabes seguro que la de tráfico te es útil.
Muchos éxitos con la nueva formación ¡que se te viene lo técnico!, cualquier ayuda que necesites no dudes en pegar un grito que aquí estoy.
Un abrazo.